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      助力非遺文化傳承,百事太汽探索“中國之美”新表達

      http://www.hnshangding.com/ 2022/12/14 8:20:26 瀏覽次數:39 信息分類:食品招商 編輯:小寧
      近日,由新華網與中國企業改革與發展研究會、首都經貿大學中國ESG研究院聯合推出的“2022企業ESG案例”在2022中國企業家博鰲論壇上發布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生:百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項目,榮膺“2022企業ESG杰出社會責任實踐案例”。

      近日,由新華網與中國企業改革與發展研究會、首都經貿大學中國ESG研究院聯合推出的“2022企業ESG案例”在2022中國企業家博鰲論壇上發布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生:百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項目,榮膺“2022企業ESG杰出社會責任實踐案例”。

      作為年輕文化的標識品牌,百事始終堅持探索多元文化形式、構建品牌文化內核。進入中國后,百事將本土化視為在華發展的核心,深耕商業市場的同時關注傳統文化的傳承創新,2019年起便攜手中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目持續助力非遺技藝發展,并打造出成熟的、可持續的“造血式”公益模式,實現品牌與公益的雙向賦能。

      這種對文化的關注也體現在百事的“向內探索”中。2020年,百事推出專為中國市場打造的百事可樂太汽系列,自詩詞文化中擷取靈感,挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國風口味可樂,并持續三年通過消費者溝通構建起貫穿口味、視覺到體驗的“新國風通感”。

      今年,太汽系列白柚青竹味上市,百事以“竹文化”開啟新一輪對本土文化的探索。寧可食無肉,不可居無竹。竹,是中國文化中堅韌剛直的象征;而竹編,則滲透于千萬中國家庭生活的方方面面。同樣的竹文化基因,成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”的契機——百事將尋找中國之美的目光聚焦貴州赤水,聯合非遺傳承人盧華英共同賦能“竹藝新生”。

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