近日，由新華網與中國企業改革與發展研究會、首都經貿大學中國ESG研究院聯合推出的“2022企業ESG案例”在2022中國企業家博鰲論壇上發布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生：百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項目，榮膺“2022企業ESG杰出社會責任實踐案例”。
近日，由新華網與中國企業改革與發展研究會、首都經貿大學中國ESG研究院聯合推出的“2022企業ESG案例”在2022中國企業家博鰲論壇上發布。百事公司旗下品牌百事可樂憑借《竹藝新生：百事可樂太汽系列“造血式”助力非遺技藝傳承》項目，榮膺“2022企業ESG杰出社會責任實踐案例”。
作為年輕文化的標識品牌，百事始終堅持探索多元文化形式、構建品牌文化內核。進入中國后，百事將本土化視為在華發展的核心，深耕商業市場的同時關注傳統文化的傳承創新，2019年起便攜手中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目持續助力非遺技藝發展，并打造出成熟的、可持續的“造血式”公益模式，實現品牌與公益的雙向賦能。
這種對文化的關注也體現在百事的“向內探索”中。2020年，百事推出專為中國市場打造的百事可樂太汽系列，自詩詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國風口味可樂，并持續三年通過消費者溝通構建起貫穿口味、視覺到體驗的“新國風通感”。
今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開啟新一輪對本土文化的探索。寧可食無肉，不可居無竹。竹，是中國文化中堅韌剛直的象征；而竹編，則滲透于千萬中國家庭生活的方方面面。同樣的竹文化基因，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”的契機——百事將尋找中國之美的目光聚焦貴州赤水，聯合非遺傳承人盧華英共同賦能“竹藝新生”。